De una camiseta a un branding con propósito: así fue el rediseño de identidad visual de Specialty Coffee Market
Specialty Coffee Market es un marketplace dedicado a conectar a amantes del café de especialidad con tostadores apasionados. Su rediseño de identidad visual no fue solo estético: transformamos su identidad visual de marca con un enfoque de branding emocional y diseño visual estratégico, que resultó en una marca que habla de una experiencia auténtica.
El reto:
Specialty Coffee Market necesitaba una nueva identidad visual de marca que hablara con claridad, sin dejar de sentirse cercana. Su antiguo logotipo, tenía mucho corazón, pero poco margen para crecer. El desafío fue diseñar algo más funcional y versátil, sí, pero sin romper ese lazo emocional que ya existía con la comunidad.
¿Por qué un rediseño de identidad visual para Specialty Coffee Market?
Checa, su fundador, llegó con un encargo rápido: necesitaban diseñar una camiseta para una cata de café. Pero al hacer recuento de su marca para comenzar a diseñarla, nos dimos cuenta de que lo que parecía una tarea puntual iba a terminar siendo siendo el comienzo de algo más grande.
No contaban con un manual de identidad visual ni con un sistema visual estructurado. Solo un logo muy detallado del rostro del fundador, que aunque muy simpático y amigable, no era escalable ni coherente con la profesionalización que buscaban. Sobre todo porque si pensábamos en el futuro y su crecimiento, era imprescindible hacer evolucionar el diseño de logotipo y transformar la identidad visual de marca en un ecosistema que les facilitara la vida como marca y la conexión con su público (aquí te explico por qué).
Pros – lo que funcionaba del imagotipo original
✅ Transmitía cercanía y alegría con solo verlo
✅ Tenía una relación directa y humana con el fundador
✅ La cara, los rizos y la sonrisa generaban diferenciación emocional
✅ Reflejaba la esencia cálida y comunitaria del proyecto
Cons – lo que limitaba su crecimiento
❌ Falta de variantes: difícil aplicabilidad en redes, envases y formatos pequeños
❌ No había un sistema visual que acompañara el logotipo
❌ Dependencia visual completa del rostro = difícil desligar la marca de la persona
❌ Demasiados detalles: complicaban escalabilidad y legibilidad
❌ Sin el logo presente, la marca perdía fuerza y reconocimiento
Proceso creativo: de la camiseta al rediseño de identidad visual de marca
Con el rediseño de identidad visual, la misión fue transformar una imagen muy personal en un sistema visual coherente y adaptable. Una identidad que pudiera expandirse sin perder el calor que la hacía única, sin dejar de ser funcional para un emprendedor que tampoco quería invertir muchísimo tiempo en comunicación.
1. Una identidad inspirada en la experiencia del café:
La nueva identidad visual de Specialty Coffee Market nace de lo que realmente representa la marca: ese momento íntimo y cotidiano de tomarse un buen café. El aroma, el calor entre las manos, la pausa. Esa sensación de cercanía y confort fue el punto de partida para diseñar un sistema visual que se sintiera igual.
El diseño del imagotipo tomó lo más significativo de la ilustración y se transformó en una metáfora visual que lo resume todo: una taza sonriente, con el vapor convertido en rizos. Una imagen amable, cálida y reconocible, que evoca ese gesto simple y personal que se repite cada día.
2. El diseño del logotipo: una mezcla de estilos que conecta con el imagotipo y da protagonismo al nombre
El logotipo fue diseñado para equilibrar lo artesanal con lo profesional. Coffee utiliza una tipografía fluida y cercana, hecha a mano y pensada para conectar con quienes valoran lo auténtico y emocional. En contraste, Specialty y Market usan una sans serif moderna y estructurada, que aporta seriedad y confianza, comunicado ese toque sofisticado que va de la mano con el consumo de café de especialidad.
Esta combinación permite que la marca se comunique con naturalidad tanto con consumidores finales como con proveedores y aliados estratégicos, dentro de un sistema visual de marca que funciona en todos los canales.
3. Una paleta de colores que refuerza la intención principal del rediseño de identidad visual
La paleta de colores también cuenta su propia historia: tonos tierra, verdes suaves y contrastes cálidos pensados para funcionar en cualquier soporte, siempre transmitiendo calidad, calma y calidez.
- Charcoal: Color principal oscuro para elementos principales, sobrio y elegante, ideal para textos y énfasis. Aporta contraste y profundidad.
- Deep Taupe: Neutro cálido, versátil para elementos secundarios y recursos gráficos.
- Pale Taupe: Suave y amigable, usado en fondos secundarios o detalles sutiles.
- Alabaster: Color base claro. Aporta limpieza y amplitud visual a los fondos y permite el uso de distintos elementos de otros tonos para agregar más dinamismo.
- White: Complemento de fondo o contraste.
- Pale Olive Green: Acento fresco y natural. Usado para destacar elementos clave como llamadas a la acción, botones o íconos.
La combinación de estos tonos construye una estética equilibrada, amigable y profesional. Refuerza el branding emocional de la marca y permite adaptabilidad en diferentes contextos visuales: desde packaging hasta contenido digital.
Recursos gráficos con ✨ personalidad propia ✨
Además del logotipo principal, el rediseño de identidad visual incluyó recursos gráficos que aportan aún más carácter a la marca. Uno de ellos son las caritas derivadas del imagotipo, utilizadas como elementos decorativos y de merchandising para reforzar el vínculo con la comunidad.
También se crearon distintos elementos que funcionan como elementos gráficos independientes, como iconos específicos, logotipos especiales para merchandising, y fondos que usan para generar profundidad y personalidad sin sobrecargar.
Del branding al producto: cómo Specialty Coffee Market lleva su identidad al merchandising
El resultado: Una marca que mantiene su emoción funciona visualmente
Specialty Coffee Market ahora tiene una identidad visual que se adapta sin perder su alma. Proyecta profesionalismo, pero sigue sintiéndose cercana. Tiene un sistema sólido que le permite estar presente en cualquier espacio, desde un empaque hasta una camiseta, sin dejar de ser fiel a su esencia.
Checa, su fundador, quedó encantado con el resultado. Sobre todo por cómo ahora la marca puede hablar por sí sola… pero sin dejar de sonreír.
«Todo empezó porque quería hacer unas camisetas para vender en mi web. Al hablar con Andrea, la conversación fue muy cercana desde el primer momento. Ella me hizo ver que quizá mi logo no era el más adecuado para ese tipo de producto y, lejos de quedarse ahí, me propuso hacer un rebranding completo de la marca. Lo hizo de una forma muy personal, aportando ideas y consejos que yo ni siquiera había considerado, ayudándome a mejorar aspectos de mi proyecto que ni sabía que necesitaban cambio.
Cuando me pasó el presupuesto, como todo servicio de calidad, supuso una inversión. Pero al ver la primera presentación… me emocioné. Me hizo entender cómo con esa nueva imagen y con su forma de trabajar podía llevar mi marca mucho más lejos y conectar mejor con la gente.
Solo tengo palabras buenas para Andrea y su trabajo. Me alegra muchísimo haber coincidido con ella, seguir trabajando juntos y tener claro que lo seguiré haciendo en el futuro. Siempre la recomiendo, porque su trabajo conmigo marcó una gran diferencia.»
Jose Luis Checa
CEO Specialty Coffee Market
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