Un trabajo de marca que va más allá del diseño de identidad visual tradicional para nutricionistas.
Ana es nutricionista enfocada al ámbito del deporte, divulgadora en redes sociales y, recientemente, fundadora de su propio centro de nutrición. Cuando me contactó, estaba en un punto de transición: venía trabajando con su marca personal, pero sentía que su imagen visual no estaba a la altura de lo que iba a ofrecer en el centro. Así que no solo creamos una identidad visual para su nueva clínica, sino que también le dimos forma y coherencia visual a todo lo que ella representa como profesional.
El reto:
Diseñar una identidad visual que pudiera unir dos universos: su marca personal y su nueva clínica. El sistema debía ser lo suficientemente coherente como para hablar en un mismo lenguaje, pero también con matices que permitieran distinguir cada uno. Todo esto bajo la primicia de que «quería una marca diferente, sin hojas ni cintas de medir en el logo». Así que hubo que pensar en una solución que se viera limpia, flexible y alineada con el estilo minimalista y profesional que ella quería.
Una identidad visual pensada para ir más allá de una marca personal de nutricionista
Todo empezó con una conversación. Ana tenía claro de que tenía que hacer un diseño nuevo para su centro de nutrición en Córdona, España, pero no tenía claro si debía crear una marca nueva o mantener su nombre personal. Tuvimos varias semanas de conversaciones: sobre qué quería comunicar, sobre los nombres posibles, sobre el estilo…
Ella no tenía el proyecto del todo definido y juntas fuimos aterrizándolo.
Terminamos decidiendo que todo se construiría alrededor de su nombre, y que tanto su perfil personal como su clínica compartirían identidad, pero diferenciándose en tonos y aplicaciones. Pero eso si, Ana no quería clichés: nada de hojas, cintas métricas ni símbolos de salud genéricos.
Ella trabaja desde un enfoque claro, profesional y personalizado y su propuesta no promete resultados milagrosos, sino con acompañar procesos reales (que no son lineales), con cercanía y estructura. Y eso es justo lo que necesitábamos que dijera su marca, sin necesidad de explicarlo todo con palabras.
El punto de partida de la identidad visual que necesitaba alimentarse
Aunque la identidad visual de Ana no era el foco principal al inicio del proyecto, terminó siendo un punto de partida fundamental. Antes de comenzar a construir lo nuevo, hicimos una pequeña auditoría de su marca personal para entender qué elementos podían mantenerse, cuáles necesitaban evolucionar y si podía servir como base para lo que vendría. En ese análisis, detectamos que su logo era limpio, pero demasiado genérico y poco memorable. No comunicaba nada específico de su enfoque ni de su estilo, y visualmente había una desconexión clara entre el logotipo y el imagotipo (te explico por qué aquí), lo que dificultaba que la identidad funcionara como un sistema.
El proceso detrás del diseño de identidad visual para su marca personal y clínica de nutrición
Para desarrollar un buen proceso y hacer de un sistema visual complejo, una marca que se sintiera como en casa para Ana y su clínica de nutrición. Tuvimos que ordenar ideas, revisar nombres, ver planos del local, pensar escenarios y, sobre todo, construir algo que pudiera crecer con ella. Y para eso, el diseño tenía que ser útil. Tenía que servirle tanto para redes, merchandising, fachada, papelería, planes de alimentación, materiales impresos, PDFs, presentaciones… Todo.
Aprovechamos algo que nos encantó: su nombre comienza y termina con A. Y ahí nació el isotipo: una AV tipográfica con sentido, no solo con estética. Un ancla visual que se puede usar sola o acompañada del logotipo. Clara, sobria, ingeniosa, memorable y con un gran significado.
1. Un logotipo pensado para reflejar la nutrición desde el enfoque particular de Ana
El logotipo de ANAVICTORIA se desarrolló a partir de la familia tipográfica Hanken Grotesk, adaptada cuidadosamente para construir un diseño único y distintivo.
El elemento central del logotipo está en la interacción entre la ‘A’ final de ‘ANA’ y la ‘V’ inicial de ‘VICTORIA’, que juntas forman un isotipo tipográfico con forma de círculo abierto.
Este círculo representa balance, flexibilidad y acompañamiento, y al mismo tiempo transmite la idea de que la nutrición es un proceso cíclico y en evolución, basado en el desarrollo de hábitos saludables, el mantenimiento y la adaptación constante a las necesidades individuales.
Todo el conjunto se diseñó con un enfoque minimalista que apuesta por la simetría y el balance visual, con una disposición que refleja claridad, elegancia y versatilidad.
2. Paletas de colores con independencia pero combinables
Diseñamos dos paletas complementarias que reflejan las dos dimensiones del proyecto: la marca personal y la clínica de nutrición de Ana Victoria.
Desde el inicio, Ana tenía claro que no quería caer en los típicos códigos visuales de su sector: ni verdes ni símbolos que evoquen lo genérico de la nutrición. Por eso, trabajamos con una estrategia cromática que se sintiera propia, diferenciadora y que representara su enfoque cercano pero profesional.
Ambas identidades comparten los colores base Bone y Anti-Flash White, que aportan una base neutra y luminosa para articular todos los elementos. Para la marca personal, el uso de Oxford Blue transmite confianza y solidez, mientras que Rosy Brown aporta un toque cálido y humano.
Por su parte, en la clínica de nutrición, se incorporan tonos como Dark Purple y Cinnabar que elevan la propuesta, dándole un carácter más enérgico, elegante y vibrante, sin perder esa coherencia con el resto del sistema.
3. La tipografía como reflejo de cada marca
En cuanto a las tipografías, el sistema se basa en Hanken Grotesk, elegida por su legibilidad, estructura moderna y versatilidad.
También incorporamos Viaoda Libre Regular como tipografía de acento en la marca personal. Su estilo más artístico y expresivo permite destacar palabras clave en contenido digital y redes sociales, aportando un toque humano sin perder elegancia.
Todo el sistema tipográfico fue pensado para ser funcional, versátil y para proyectar una imagen profesional, cuidada y adaptable, sin dejar de ser cercana y accesible para el público de Ana.
Desarrollamos muchos productos que le dan vida al diseño de la identidad visual
Diseñamos sus plantillas de redes, su plan de nutrición en PDF, las tarjetas, los materiales de consulta, presentaciones, el roll up, su papelería… todo. Pero más allá de sumar piezas visuales, lo hicimos con una estrategia clara: que cada recurso estuviera alineado a la identidad general. Eso permitió crear una marca sólida y reconocible en cualquier contexto, facilitando la comunicación y fortaleciendo su presencia profesional.
✨Iconografía✨personalizada para comunicar sus servicios
Otro de los elementos clave fue la creación de una iconografía personalizada. En lugar de recurrir a íconos genéricos, desarrollamos un sistema visual completamente ilustrado a medida, que representa sus principales servicios, tanto en nutrición general como en nutrición deportiva. Cada ícono fue diseñado a mano para mantener coherencia con el estilo visual de la marca y reforzar su carácter único.
El resultado del rediseño: una marca hecha con cariño y estrategia, que poco a poco se va abriendo su lugar en el mercado
El resultado del diseño de identidad visual de Ana va mucho más allá de un típico diseño de identidad visual para una nutricionista. Ahora Ana cuenta con todo un sistema visual y herramienta de comunicación que le permite tener muchos recursos que le ahorran tiempo (y dinero) a la hora de crear contenido y además cumplen con la idea de dar una imagen moderna, clara, diferente y disruptiva dentro del sector de la nutrición y el deporte.
Su identidad visual ha sido una base sobre la cual ha construido no solo su presencia profesional, sino también una comunidad fiel y cercana.
Una marca que comunica con seguridad, coherencia y claridad, y que sigue creciendo con ella, paso a paso.
Y nosotros, felices de haber estado ahí para escucharla y transformar todo eso en diseño.
Gracias Ana 🫶🏼
«No tengo palabras para agradecer a Andrea todo lo que ha hecho por la identidad visual de mi proyecto.
Tenía una idea muy abstracta y muchas dudas. Desde el primer momento, sentí que Andrea me entendía y que me ayudaría a aterrizar la idea. Su paciencia, dedicación y el tiempo que dedicó a entender lo que quería transmitir han sido increíbles.
Andrea se implicó en el proyecto con la misma ilusión y entusiasmo que yo y eso se lo agradezco muchísimo. Tuvo paciencia, me ayudó en mis indecisiones y desde luego, finalmente, supo expresar justamente lo que buscaba. Pienso contar con ella siempre.
De verdad, gracias por todo el apoyo, la empatía y el esfuerzo. Trabajar con ella ha sido una experiencia maravillosa, y el resultado no podría hacerme más feliz.»
Ana Victoria Espinosa
CEO ANAVICTORIA
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