Un rediseño radical de identidad visual de pádel: del rechazo al animal a una marca que compite en las pistas.
Alacrán es una marca de palas de pádel desarrollada por Tienda PadelPoint (una marca que también rediseñamos). A pesar de contar con un producto en catálogo, la marca había sido relegada a un segundo plano durante años, con una imagen visual obsoleta, poco atractiva y con no muy buena percepción por parte del público.
El reto:
No solo había que rediseñar una identidad visual desde cero, sino hacerlo con un nombre que ya generaba rechazo natural: el alacrán como insecto. Además, el mundo del pádel se ha convertido en un terreno donde el diseño es parte de la competencia: las marcas evolucionan con rapidez, las colecciones cambian con cada temporada y el estilo visual influye directamente en la conexión con el público. Había que crear una identidad competitiva, versátil y con carácter.
Un rediseño de identidad visual para el pádel que partió de cambiarle la narrativa al Alacrán
El proceso empezó desde lo más esencial: cambiar la narrativa. No queríamos romantizar al animal, ni seguir representándolo de forma literal. Apostamos por rescatar sus atributos positivos: su precisión letal (como un golpe bien dado), su resistencia, su capacidad de adaptarse a distintos entornos.
Esa energía estratégica, letal y contenida nos inspiró para resignificar su identidad. El nuevo branding no buscaba representar al animal como un ícono literal (eso no se adaptaba a los distintos públicos objetivo), sino como una metáfora de agilidad, fuerza y adaptabilidad. Así comenzamos a construir una marca deportiva con carácter propio y propósito claro.
🎾 El proceso del renacer de una gran marca 🎾
El proceso de diseño fue meticuloso. Hubo pruebas con garras, sin garras, con cola, sin cola, más literal o más abstracto. Finalmente, la versión ganadora fue la más simple y elegante. Lo suficiente para sugerir sin explicar, con personalidad pero sin gritar.
1. Un logotipo que ahora es competitivo dentro del mundo de marcas de pádel
La estrategia fue clara: construir un logotipo tipográfico con suficiente fuerza para redibujar por completo la percepción de la marca. El punto clave fue la letra «A», no solo porque se repite varias veces en el nombre, generando ritmo y simetría, sino porque también nos permitía trabajar con un isotipo como elemento central que podía convertirse en el corazón visual de la marca.
Creamos un diseño en el que el isotipo, inspirado en la forma del alacrán, se integra sutilmente dentro de una de las letras «A» del logotipo. Así conseguimos una marca con un símbolo reconocible, sin caer en una representación literal ni grotesca.
Se aprovechó la ubicación del isotipo para subirlo sutilmente, evocando la tilde del acento en español y reforzando la legibilidad del nombre sin necesidad de recurrir a signos auxiliares.
Y un detalle del que pocos se darán cuenta (y con intención): Se forma una línea imaginaria entre la «A» con el isotipo y la «L», cerrando el diseño con un pequeño pico en la punta que se considerará como la cola y el aguijón del alacrán.
2. Un rediseño de identidad visual para el pádel, adaptable y sin ataduras cromáticas
La identidad visual fue entregada en escala de grises. ¿Por qué? Porque cada colección de palas tendría su propia paleta cromática. El objetivo era crear una base neutra, lujosa y adaptable a distintas combinaciones, sin encasillar a la marca en un solo universo visual.
3. Una tipografía con carácter para el sector deportivo
Elegimos la tipografía Jost (Google Fonts) por su estética agresiva y refinada a la vez: sus terminaciones puntiagudas evocan sutilmente la forma del alacrán sin caer en lo obvio. Es muy versátil, elegante y adaptable a cualquier entorno
El resultado del rediseño de identidad visual: una marca que compite con los grandes del mercado del pádel
El rediseño de identidad visual de Alacrán no fue solo una mejora estética. Fue un cambio de percepción. Pasó de ser una marca con una imagen obsoleta y poco atractiva, a convertirse en una propuesta visual coherente, estratégica y con presencia competitiva en el mercado del pádel.
El nuevo branding permite que Alacrán se posicione como una marca deportiva confiable, actual y con una personalidad clara, sin depender de una mala imagen, el insecto, clichés visuales o soluciones temporales. Una marca con una buena base visual para hoy y siempre.
Una demostración clara de que, a veces, rediseñar si puede ser empezar desde cero.
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